PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERHIASAN EMAS PADA MASYARAKAT DI DESA MOJOTRISNO KABUPATEN JOMBANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui berapa besar gaya hidup yang mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat dalam mengonsumsi perhiasan emas. Penelitian ini, termasuk  penelitian kuantitatif dengan metode kausal yaitu hubungan yang bersifat sebab akibat. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat di Desa Mojotrisno yang menjadi konsumen perhiasan emas dengan total 91 sampel yang dijadikan responden dengan menggunakan teknik Sampling Purposive (dengan pertimbangan tertentu). Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu menggunakan angket. Teknik analisis data yang digunakan yaitu Regresi Linier Sederhana, Uji Koefisien Determinasi (R²), dan Uji Hipotesis  (Uji Koefisien Uji T).

Berdasarkan hasil Uji Regresi Linier Sederhana diperoleh persamaan Y= 0,863 + 0,793X.  Persamaan ini menunjukkan hubungan positif dan signifikan variabel Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian. Pengujian hipotesis memakai uji t menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,1. Koefisien determinasi (R²) sebesar 67% Variabel Keputusan Pembelian dijelaskan oleh Variabel Gaya Hidup, sedangkan sisanya 33% lainnya dijelaskan oleh Variabel lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Keputusan Pembelian