PENGARUH HARGA DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN FITNESS CENTRE SEBAGAI TEMPAT MELATIH KEBUGARAN TUBUH (Studi Kasus : Member Marcella Gym Fitness Centre Jombang)

Abstract

Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  pengaruh  Harga  dan  Kualitas  Layanan  
Terhadap  Pemilihan    Fitness  Centre  Sebagai  Tempat Melatih  Kebugaran  Tubuh  (Studi  Kasus  :
Member Marcella  Gym  Fitness  Centre  Jombang).  Sampel  dalam  penelitian    ini  adalah   Member
Marcella  Gym  Fitness  Centre  Jombang   sebanyak  60  orang  responden.  Penelitian  ini  adalah
penelitian kuantitatif dan metode analisis data menggunakan regresi linier berganda. Untuk variabel
dependen  (Y) dari peneliti  ini  adalah Keputusan Pemilihan, untuk variabel  independen  (X)  adalah
Harga dan Kualitas Layanan.
Hasil  analisis  regresi  linier  berganda  diperoleh  persamaan:  Y=17.859  +  0.345  X1  +  0.326  X2.
Berdasarkan  koefisien  determinasi  (R2
)  sebesar  0,484  artinya  bahwa  48,4%  variasi  dari  variabel
Keputusan Pemilihan dapat dijelaskan oleh variabel Harga dan Kualitas Layanan. Sedangkan 51,6%
lainnya dikontribusikan oleh variabel lainnya diluar variabel bebas yang digunakan dalam penelitian
ini.  Setelah  itu  dilakukan  pengujian  hipotesis  dengan  menggunakan  Uji  t.    .  Hasil  penelitian  ini
menunjukkan  bahwa:  (1)  ada  pengaruh  signifikan  positif  antara  Harga  terhadap  Keputusan
Pemilihan,  (2)  ada  pengaruh  signifikan  positif  antara  Kualitas  Layanan  terhadap  Keputusan
Pemilihan,  (3)  ada  pengaruh  signifikan  positif  antara  Harga  dan  Kualitas  Layanan    terhadap
Keputusan Pemilihan. pada tingkat signifikansi kurang dari 0,05 atau 5%.
 
Kata Kunci : Harga, Kualitas Layanan, Keputusan  Pemilihan.